La technologie blockchain confère une nouvelle valeur commerciale à la culture japonaise du manga et de l’anime, transformant les illustrations en véritables œuvres d’art, collectant des fonds pour les artistes et favorisant la croissance du marché et des entreprises connexes.
L’essor récent des NFT, ou jetons non fongibles, permet de vérifier la provenance et l’authenticité de l’art numérique, ce qui était auparavant difficile car les œuvres numériques sont facilement copiées. De nouvelles entreprises voient le jour pour créer des plateformes et garantir aux acheteurs que les œuvres qu’ils achètent sont authentiques et peuvent être suivies en toute sécurité.
One Piece, une méga-série manga d’histoires de pirates parue dans un magazine hebdomadaire depuis 1997, a publié son 100e volume en septembre. Au total, la série s’est vendue à plus de 490 millions d’exemplaires, ce qui constitue un record pour la série de BD la plus imprimée par un seul auteur. Pour marquer ces succès, l’éditeur Shueisha a sélectionné 10 scènes classiques de la série pour en faire des impressions de luxe. Leur prix s’élève à près de 500 000 ¥ (4 500 $) chacun.
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Une loterie a été organisée pour avoir le droit d’acheter l’un des 20 tirages en édition limitée de chaque illustration. La loterie, qui s’est déroulée du 25 septembre au 3 octobre, a attiré plus de 3 000 inscriptions au cours des deux premiers jours. Non seulement les pièces sont imprimées par un artisan qualifié sur du papier 100 % coton, mais leur authenticité est également garantie par un historique de transaction blockchain. Chaque impression est accompagnée d’un certificat papier avec une étiquette IC qui permet au propriétaire de voir quand l’œuvre a changé de main en lisant l’étiquette avec un smartphone.
« La blockchain est souvent associée aux œuvres d’art numériques pour garantir leur valeur, mais nous aimerions travailler sur cette technologie avec des œuvres d’art physiques« , a déclaré Masashi Okamoto, qui dirige depuis mars un projet appelé Shueisha Manga-Art Heritage. Il pense que l’enregistrement des informations sur les propriétaires des œuvres d’art « aidera les illustrations manga originales à améliorer leur réputation artistique, même à l’étranger« , car de nombreuses inscriptions à la loterie de l’illustration One Piece proviennent d’Asie, d’Europe et d’Océanie, a déclaré Okamoto.
Comme les artistes de mangas illustrent souvent pour des publications hebdomadaires, peu d’efforts ont été faits pour préserver leurs dessins originaux. Certains artistes refusent de reprendre leurs illustrations originales auprès des éditeurs ; d’autres dessins prennent la poussière dans des réserves.
« Il est nécessaire de préserver ces mangas pour la prochaine génération« , a déclaré M. Okamoto, ajoutant qu’il a lancé ce projet afin d’utiliser les archives numériques de mangas qu’il a créées en 2007. Il estime le marché national de la bande dessinée numérique à environ 350 milliards de yens, ce qui le place au même niveau que le marché de l’art en général. « Le manga peut créer une nouvelle forme d’art, au lieu d’être classé dans un cadre artistique existant« , a ajouté M. Okamoto.
La technologie blockchain utilisée pour le projet Shueisha Manga-Art Heritage est fournie par Startbahn, une start-up fondée en 2014 par l’artiste contemporain Taihei Shii. Startbahn délivre le certificat, qui contient également des informations sur le moment et le lieu où l’œuvre d’art a été exposée, préservée et restaurée, ainsi que sur la maison de vente aux enchères par laquelle elle a été négociée.
Des entreprises, dont un organisateur de ventes aux enchères et un service de commerce électronique d’œuvres d’art, utilisent la base de données de Startbahn, en utilisant la blockchain pour confirmer l’authenticité des œuvres d’art.
Shii, alarmé de voir de jeunes artistes contraints de vendre leurs œuvres à bas prix et incapables de gagner leur vie, a eu l’idée de créer une plateforme qui permettrait aux artistes de récupérer une partie de la valeur de leurs œuvres après leur revente par des collectionneurs qui les achètent auprès de galeries.
« C’est la même logique que l’enregistrement d’un bien immobilier (…). Le bien que vous achetez n’est pas faux et vous appartient, mais ce n’est pas tout à fait comme ça sur le marché de l’art« , a déclaré Shii. « Et cette incertitude quant à l’authenticité a rendu le marché de l’art instable« .
L’un des principaux sujets de préoccupation des acheteurs d’art est de savoir si une pièce est authentique. À l’exception des cas où un collectionneur achète une œuvre directement à une galerie, il n’y avait aucun moyen, jusqu’à récemment, pour un acheteur de vérifier l’authenticité d’une pièce une fois qu’elle est revendue. Les documents papier peuvent facilement être modifiés ou falsifiés. Shii pensait qu’un mécanisme fiable d’authentification des pièces était nécessaire pour développer le marché – et pour élargir la définition de l’art lui-même.
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En juillet, Startbahn, en collaboration avec l’agence de publicité japonaise Dentsu, a commencé à offrir un service de conseil aux entreprises désireuses de faire des affaires avec les NFT. Les NFT sont des actifs numériques utilisés pour suivre des données sur tout, des articles de jeux en ligne aux cartes à collectionner. L’unicité de ces objets est vérifiée à l’aide de la technologie blockchain.
Les jetons, qui peuvent être achetés, vendus et échangés de la même manière que des actifs physiques, ont fait parler d’eux en mars lorsque l’artiste numérique Beeple a vendu une œuvre NFT chez Christie’s pour 69 millions de dollars, ce qui en fait la troisième œuvre d’art la plus précieuse vendue aux enchères par un artiste vivant.
Une nouvelle vague s’est développée autour de l’art NFT génératif, qui crée des pièces de manière aléatoire à l’aide d’un algorithme. Art Blocks, une plateforme dédiée à l’art NFT génératif, a enregistré des ventes de plus de 95 millions de dollars en une semaine fin septembre, selon nonfungible.com, un site web qui suit les NFT. Les ventes ont été trois fois plus élevées le mois dernier.
« Les NFT génératives aident à multiplier de manière exponentielle la quantité d’art que vous pouvez créer en tant qu’artiste« , a déclaré Fungi, un artiste basé à New York, expliquant la popularité d’un nouveau type d’art dans lequel ni les collectionneurs ni même les artistes eux-mêmes ne savent quelles œuvres en résulteront.
« En tant qu’artiste aujourd’hui, vous devez être prolifique pour être à la pointe de l’art, car vous devez sortir des produits tout le temps » en utilisant des plateformes allant de TikTok à Instagram, a-t-elle dit. « Cela peut être épuisant pour les artistes… . Mais l’art génératif vous permet de créer [une pièce] en utilisant seulement quelques traits.«
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Fungi est également cofondatrice de Shroom Chan, un projet d’art génératif NFT dirigé par des femmes qui vise à aider les créateurs d’anime au Japon et ailleurs en Asie. En octobre, elle mettra en place une plateforme qui permettra non seulement aux créateurs de créer des personnages d’anime en quelques clics, mais aussi d’acheter et de vendre des images pour gagner de l’argent.
Les anime de style japonais attirent l’attention de géants des médias tels que Netflix, qui a déclaré en mars qu’il prévoyait de lancer 40 nouveaux titres d’anime cette année. Mais au Japon et ailleurs, les créateurs d’anime ont du mal à gagner leur vie malgré de longues heures de travail.
« Je pense que c’est vraiment ridicule que de cette industrie, qui est aujourd’hui évaluée à 25 milliards de dollars, les gens gagnent beaucoup d’argent. Mais l’argent va-t-il aux véritables créateurs ? Je dirais que ce n’est pas vraiment le cas« , a déclaré Kinoko, un autre cofondateur de Shroom Chan. « Nous voulons inverser cette équation et aider ces créatifs asiatiques sous-payés« .
